Marktonderzoekprofessionals van over de hele wereld kwamen samen bij ESOMAR Fusion in Madrid en bespraken daar de uitdagingen en succesverhalen van kwalitatief onderzoek en datawetenschap. Onze launching customer Motivaction demonstreerde hun onderzoeksmethodologie VisualFocus, die een cruciale rol speelt de wijze waarop QANDR is toegesneden op kwalitatief onderzoek. Hieronder een opname van deze demonstratie.
© ESOMAR Fusion 2019 in Madrid
Tijdens de sessie hebben Margré Nijkamp en Roos Thijssen, beide kwalitatieve onderzoekers van Motivaction, ongeveer 60 deelnemers actief betrokken bij een discussie over het merkwaardige, in Nederland populaire snoepgoed drop. De drop werd ter plekke geproefd, wat bijdroeg aan het speelse en krachtige karakter van de presentatie (zie dit videofragment). De aanwezigen waren behoorlijk onder de indruk van de manier waarop QANDR hen bij het onderwerp betrok. Tijdens de presentatie reflecteerde Motivaction op de redenen waarom ze QANDR hebben geïntegreerd in hun focusgroepsessies:
“We gebruiken deze methode in bijna elke focusgroep, om verschillende redenen:
1) Het is leuk om zo te werken en het helpt ons om gemakkelijk een aantal aandachtspunten te genereren als basis voor meer diepgaande discussie
2) We kunnen de resultaten (visuals) ook gemakkelijk integreren in onze rapporten
3) Respondenten nemen graag deel aan focusgroepen waar we deze methode gebruiken, evenals onze klanten”
Margré Nijkamp, manager Innovation Lab bij Motivaction
Tijdens de discussie achteraf ging Motivaction nog wat verder in op hoe ze QANDR gebruiken.
“Het draait allemaal om leren door te doen. Als je het gaat gebruiken, zul je zien dat het een erg leuke en gemakkelijke tool is. Dat is erg belangrijk, vooral voor kwalitatieve onderzoekers, die over het algemeen niet zo’n fan zijn van al deze nieuwe technologieën en data – het gaat het om leren door te doen.”
Roos Thijssen, kwalitatief onderzoeker bij Motivaction
QANDR ook een keer proberen?
Wil je een keer meemaken hoe QANDR werkt? Schrijf je dan in voor één van onze gratis demonstraties. Hierin doen we een live QANDR sessie en laten we je daarna zien hoe je via het dashboard zelf een sessie inricht. Wil je gewoon gelijk zelf aan de slag, vraag dan een facilitators account aan.
De video in dit artikel is opgenomen door ESOMAR tijdens het Fusion-evenement in Madrid en ze waren zo vriendelijk om ons toestemming te geven om deze te publiceren. ESOMAR Fusion is een plek waar startups op het gebied van marktonderzoek de kans krijgen om hun innovaties te laten zien. Een volledig video-archief van het evenement is beschikbaar voor ESOMAR-leden.